2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。在经过长时间的反反复复之后,漫威第六阶段的重点影片《神奇四侠》,将再度改写剧本。这一次,漫威为影片找来的执笔者是乔什·弗莱德曼。他创作了《阿凡达2》《世界之战》《黑色大丽花》《终结者6》等电影和《基地》《雪国列车》等剧集。
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